Creare brand, crearea unei mărci a unui produs sau serviciu este procesul de creare a unei imagini de marcă, dotată în ochii publicului țintă cu valoare suplimentară, beneficii raționale și emoționale deosebite, care îl fac și mai atractiv și contribuie la promovarea eficientă chiar și într-un mod extrem de ridicat, mediu competitiv. Serviciul de creare brand eficient nu este un eveniment final unic, ci un proces continuu. Include dezvoltarea unui concept și strategie de brand, construirea unei imagini vizuale, a unui complex de comunicații de brand, campanii de publicitate și informare, managementul imaginii, vânzări, precum și dezvoltarea mărcii, managementul portofoliului de mărci etc.
Sarcini de creare a unui brand de produs/serviciu
Dezvoltarea unui brand de produs sau serviciu implementează o întreagă gamă de sarcini strategice: atrage eficient atenția unui potențial consumator; diferențiază marca într-un mediu competitiv; transmite clar beneficiile și caracteristicile funcționale ale produsului/serviciului; formează încredere în calitate; provoacă un răspuns emoțional pozitiv; construiește îndelung- relații pe termen lung cu consumatorul.
Caracteristici în dezvoltarea mărcilor de produse și servicii
ÃŽn ceea ce priveÈ™te designul È™i brandingul, marcarea unui produs, serviciu sau corporaÈ›ie este, din punct de vedere tehnic, acelaÈ™i proces. Include etapele de analiza a pieÅ£ei, a mediului concurenÅ£ial, punctele forte si punctele slabe ale produsului client, construirea unei strategii de poziÅ£ionare a brandului, dezvoltarea numelui, identității si brand book. ÃŽnsă în ceea ce priveÈ™te promovarea viitoare, există o diferență uriașă între produse È™i servicii È™i trebuie luată în considerare la dezvoltarea unui brand. Un produs este un obiect material pe care fiecare consumator îl poate ridica, deschide, încerca, evalua calitatea acestuia. Durează doar câteva minute sau chiar secunde. Aproape fiecare produs are un pachet – principalul instrument de marketing al mărcii, care, dacă este executat corespunzător, poate vinde destul de eficient marca.
Serviciul de creare brand de la Armeanu Creative Studio are de obicei un efect întârziat. Consumatorul trebuie să creadă mai întâi marca, să o aleagă, să plătească bani și abia după un timp va putea simți și evalua rezultatul. Prin urmare, responsabilitatea pusă asupra mărcii este colosală. Acest factor trebuie luat în considerare deja în etapa de planificare strategică și de dezvoltare a mărcii. Dezvoltarea profesională a unei mărci de produs sau serviciu necesită o abordare atentă a alegerii unei agenții contractante. Complexitatea și responsabilitatea sarcinii impun agenției de branding alese să aibă un nivel înalt de competență profesională, experiență de succes în crearea de mărci de produse și servicii, aducerea acestora pe piață, dezvoltarea și gestionarea mărcilor de diverse categorii și segmente de piață.
