Un magazin online are sute sau mii de pagini de produs, dar vizibilitatea lui depinde de câteva zeci de pagini cheie: categoriile mari, brandurile și ghidurile de cumpărare. Pe acelea se concentrează planul de content.
Aici, advertoriale seo pot duce autoritate exact spre paginile unde competiția e strânsă, cele pe care o simplă optimizare internă nu le urcă.
Alege categoriile cu marjă
Nu toate categoriile merită același efort. Cele cu marjă bună, cu stoc stabil și cu cerere constantă sunt prioritare. Dacă un produs are stoc limitat sau preț care variază des, linkurile spre el se pierd repede.
Ghiduri de cumpărare
„Cum alegi o cafetieră”, „ce dimensiune de televizor ți se potrivește” sunt formate care merg bine în presă. Cititorul învață ceva, iar linkul spre categorie apare natural, ca pas următor. Conversia nu e imediată, dar traficul este calificat.
Sezonul și promoțiile
Înaintea campaniilor mari, un material despre ce merită cumpărat în perioada respectivă plasează magazinul în fața clienților înainte ca ei să înceapă să compare prețuri. Publică-l cu două-trei săptămâni mai devreme și leagă-l de pagina dedicată campaniei.
Atenție la stocuri și la pagini temporare
Nu trimite linkuri spre pagini care pot dispărea. Dacă o categorie se închide, toată munca investită se pierde. Preferă adrese stabile, care rămân în timp, iar pentru produse sezoniere folosește pagina de categorie, nu pe cea a unui model anume.
Urmărește la final venitul atribuit traficului organic al categoriilor sprijinite. Un magazin care compară trimestru cu trimestru va vedea repede dacă direcția e bună.
